تبلیغات و روابط عمومی

تبلیغات تلویزیونی

تلویزیون، که یکی از اصلی ترین تبلیغات رسانه ای مخابراتی است، و مزایای دستیابی به تعداد زیادی مخاطب را در معرض یک بار نمایش ارائه می دهد. با این حال، به دلیل اینکه این رسانه از جنس رسانه های جمعی است می توان گفت تقریبا هر کسی آنرا می بینند، تلویزیون توانایی ارائه تبلیغات به مشتریان، بصورت بسیار هدفمند را در مقایسه با رسانه های دیگر ندارد. شبکه های تلویزیونی در حال تلاش برای بهبود عملکردهای خود هستند. با این حال، تلویزیون یکی از گزینه هایی است که برای محصولاتی که برای بازار گسترده ای هدف قرار دارند، بهتر است. محدوده جغرافیایی تبلیغات تلویزیونی ممکن است از تبلیغات محلی یا منطقه ای تا پوشش ملی، بسته به اینکه آیا پخش عمومی یا خدمات کابلی مبتنی بر مشترک استفاده می شود، متفاوت باشد. تبلیغات تلویزیونی، زمانی که به عنوان اصلی ترین رسانه تبلیغاتی شناخته می شود، با چالش های متعددی از رسانه های جایگزین، به ویژه رسانه های تعاملی و اجتماعی مواجه است. نوآوری های تکنولوژیکی، به خصوص ظهور آگهی ها و مسدود کردن، باعث می شود تا تلویزیون به طور مستقیم و مرتبط با برخی از مخاطبان فاجعه آمیز باشد!

تبلیغات رادیویی

تبلیغات رادیویی محلی، محدود به پخش یک ایستگاه رادیویی در جغرافیای خاص است، اما استفاده از امواج و کانال های قویتر در پوشش ملی و بالقوه بین المللی هم هست، در بسیاری از کشورها شبکه های رادیویی وجود دارد که از ایستگاه های متمایز جغرافیایی برای پخش همزمان استفاده می کنند، در طول چند سال اخیر ظهور برنامه های رادیویی از طریق ماهواره ای تبدیل به گزینه ای برای تبلیغات ملی شده است. در نهایت، پتانسیل تبلیغات ملی و بین المللی ممکن است جذاب تر شود، زیرا ایستگاه های رادیویی اجازه می دهند سیگنال های خود را از طریق اینترنت پخش کنند. در بسیاری از موارد، رادیو مشکلات مشابهی با تلویزیون دارد، یعنی یک رسانه توده ای که به شدت هدف قرار نگرفته و فرصت کمی برای پیگیری پاسخ ها را فراهم می کند. اما بر خلاف تلویزیون، رادیو مزایای اضافی محدود کردن تبلیغ کنندگان به تبلیغات صوتی را ارائه می دهد. برای برخی از محصولات تبلیغاتی بدون پشتیبانی تصویری موثر نیست.

تبلیغات چاپی

رسانه های چاپی همچنان به ارائه فرصت های گوناگون تبلیغاتی ادامه می دهند. نشریات چاپی مانند مجلات، کتاب ها، بیلبوردها، بنرها، روزنامه ها و نشریات ویژه (مانند سالنامه ها) انواع فرصت های تبلیغاتی را ارائه می دهند: مجله ها، به ویژه کسانی که خاصیت های ویژه ای دارند یا مناطق ویژه ای را هدف قرار می دهند، نسبت به رسانه های پخش بیشتر اهمیت دارند. علاوه بر این، مجلات به بازاریابان امکان ارائه پیام خود با استفاده از تصاویر با کیفیت بالا (به عنوان مثال، رنگ کامل) را می دهند و همچنین به تبلیغ کنندگان توانایی ادغام تجربه های تعاملی و لمسی را از طریق استفاده از کاغذ های خراشیده ای که آغشته به عطر ها (به عنوان مثال، عطر). روزنامه همچنین تبلیغات رنگی را به خود جلب کرده است، هرچند مزیت اصلی آنها توانایی آنها برای هدف قرار دادن بازارهای محلی است. برای تبلیغ کنندگان، توانایی قرار دادن کاتالوگها یا مواد تبلیغاتی ویژه در چاپ، مزیت است. نشریات ویژه ممکن است هدف بسیار انتخابی را ارائه دهند، زیرا اغلب بر موضوعات بسیار محدود (مانند راهنمای خرید خودرو، راهنماهای راهنمایی، رتبه بندی کالج ها و دانشگاه ها و غیره) تمرکز می کنند.